但更多进口瓷砖品牌不断引入,  家居市场儿童漆

发布时间:2020-02-13  栏目:新葡亰建筑  评论:0 Comments

近两年,越来越多本土高端消费者也开始认识到进口瓷砖的品牌价值和品质特色,逐渐上升为消费的主力军。据海关数据显示,2013年1~12月,全国陶瓷砖累计进口额同比增长4.70%。虽说目前进口瓷砖的市场占有率较低,所占份额也不大,但更多进口瓷砖品牌不断引入,竞争无疑更激烈,却给消费者提供了多一种选择。
【建材网】近两年,越来越多本土高端消费者也开始认识到进口瓷砖的品牌价值和品质特色,逐渐上升为消费的主力军。据海关数据显示,2013年1~12月,全国陶瓷砖累计进口额同比增长4.70%。虽说目前进口瓷砖的市场占有率较低,所占份额也不大,但更多进口瓷砖品牌不断引入,竞争无疑更激烈,却给消费者提供了多一种选择。  与意大利、西班牙一样,中国同为历史悠久的陶瓷生产大国,甚至陶瓷的使用历史更为悠久,并拥有诸多世界特别的烧制技术。然而,比起进口瓷砖的百花齐放、层出不穷,国产瓷砖却有千人一面、创意不足的劣势。业内人士分析,并非国内的陶瓷生产技术落后,更多在理念上有所区别,进口瓷砖更注重前瞻性设计和时尚性。  选购指南  原装进口选品牌留意认证  在国内瓷砖质量良莠不齐的情况下,很多高端业主将视线投放到了进口品牌上,尤其一些有过海外生活经历的人士,一般对品牌历史会有一定了解。进口品牌繁多、琳琅满目,国人大多关注的是靠前感觉,重点选择款型,对品质性能相对不了解。如何在其中挑选出一款好瓷砖呢?  提起进口瓷砖,熟悉的人首先想到的就是意大利,无论从设计、生产到环保性能,意大利本土原产瓷砖全球排名靠前。如果是100%的原装进口,从根本上保证了产品质量,因为欧洲标准执行更为严格,购买时可重点咨询或查阅相关认证标识。其次是要关注瓷砖的制作原料与制作工艺。目前世界公认较好的瓷土是意大利出产的优质白瓷土;制作工艺对消费者而言较为专业,似乎不太容易辨别出来。消费者也可通过观察瓷砖的密度、坯体颜色纯正度来测试其压制的工艺水平;还可以通过观察瓷砖釉层厚度及颜色来判断瓷砖上釉的工艺技术。  对此,介绍了一种比较直观的评判方法:一是先看坯体和设计,问问一款花色由几个模板制成;二是拿起来掂掂重量,一般来说越重越好,说明瓷砖更致密,其防水防污性能会更胜一筹;三是敲打一下听听声音,看看是清脆还是浑浊,高密度的瓷砖敲出来有玻璃清脆的响声,低密度的瓷砖会发出沉闷的砖瓦声,越清脆说明瓷砖瓷化越高、质量越好。  国产瓷砖PK进口瓷砖  技术落后理念设计有差别  瓷砖都是用陶土和釉料制作的产品,那进口瓷砖与国产瓷砖又有哪些不同,这点从选材、设计、生产工艺上看出两者的差异。据丽舍瓷砖业务总监梁永基介绍,国产瓷砖从10年前的主打产品——抛光砖,到现在流行的微晶砖,变化不大,也不过是在光亮度上做文章;相比之下,进口瓷砖的花色、质感设计时尚、更新快,始终引领着全球市场的潮流走向。  “进口瓷砖有自己的品牌定位,在产品设计上很强调自己的特色,新品更新很快。”某陶瓷总经理举了一个例子,“一款在国内市场畅销的水波纹瓷砖,一年不到就卖断货了,因为国外厂家停产了。”她告诉记者,意大利、西班牙的瓷砖品牌着眼的是全球市场,新品迭代堪比服饰、挎包潮流风尚,这也导致了国内市场对其前卫时尚、追新逐异的设计期待,因此瓷砖的生命周期远比国内要短。  具体到两者在设计、生产上的差异,举了很有代表性的两个方面:在理念设计上,国外仿石、仿木纹理精细逼真,岩石的粗犷、质朴,木材的结疤、皱皮都接近以假乱真,不仅打印前要高清拍摄多张图,较大程度地接近天然纹理,而且凹凸触感也有变化,一款瓷砖的花色可能用到几个模具制成,因此不会出现视觉上千篇一律的死板和生硬感。而在生产工艺上,国产瓷砖一般采用坯体烧干再上釉,而进口瓷砖会在湿坯刷上多层釉料,成本虽要高一些,但坯体和釉面黏合度好,从而大大减少碰瓷崩角的现象。为了视觉更逼真,做到色彩细腻渐变和丰富层次,还要一层层的反复施釉,甚至多达几十层来营造水波纹效果。  对此,这与国内产品的成本本位考虑有关。国内产品更多考虑成本、销售的因素,而进口产品更注重设计,注重开发前瞻性的产品。

近20多年来,随着国家经济快速发展和人民生活水平的日益提高,建筑涂料业发展迅速,产量保持着高速增长。但能否再继续保持高速增长,可持续发展,至关重要。
【建材网】近20多年来,随着国家经济快速发展和人民生活水平的日益提高,建筑涂料业发展迅速,产量保持着高速增长。但能否再继续保持高速增长,可持续发展,至关重要。为此,业内专家表示,关键是建筑涂料业结构升级,提升投入产出效率,建筑涂料下一步及今后的重点任务就是转型,比如向环境友好型、高端型、高功能性产品转变。  不过,我国建筑涂料业调整及优化产品和产业结构,实现转型升级的压力确实不小。建筑涂料几十年来的快速发展,主要是建立在依赖廉价要素成本及大量投资之上,总体上来说,这种状况并未得到明显改善。目前,又面临着更大的转型压力。  从国家宏观经济层面上来说,过去几十年来,我国经济高速发展主要依靠大规模的投资,而作为经济三驾马车的“消费”并没有激活。为了改变这种发展结构,国家调控宏观经济发展速度,大力推动经济转型,追求质量和效益型发展,在许多项目上减少了投资,不断通过内需市场来拉动经济,造成了市场需求的暂时出现回落。同时,作为房地产产业链的重要配套产业,下游房市的每一次波动都牵动着装饰涂料业的脉搏。  2013年,国家继续对房地产保持严厉调控状态,如“国五条”、房产税试点、限购、限贷和限价等,对商品房开发和销售影响甚大,进而影响了建筑涂料市场。建筑涂料与宏观经济及房地产发展息息相关,两者的调控,势必给建筑涂料的转型带来压力。  建筑涂料下一步及今后的重点任务是转型  国家不断提升建筑绿色节能和环保方面的标准,这也使得我国建筑涂料产量扩张受到限制。2012年,国家有关部门研究提出了一批双高(高污染、高环境风险)产品名录,建议国家有关部门制定针对性的经济政策、监管政策,遏制高污染、高环境风险产品的生产、使用和出口,这也限制了建筑涂料的发展。  此外,建筑涂料市场竞争不规范、市场集中度不高、进入壁垒较低、产品差异化程度较低等问题,以及产品和产业结构不合理、创新能力不强、人才短缺等深层次矛盾仍没有从根本上解决,而且还面临着经营成本增加、管理费用加大、用工成本不断提高、生产要素价格持续高涨、融资难等诸多压力。同时,国内的建筑涂料企业缺乏竞争力,特别是产品技术相对较落后,品牌营销水平较低。这些不利因素都给建筑涂料的转型带来了影响。  有关专家表示,在人口结构变化导致劳动力供给减少、资源环境承载压力不断加大的背景下,建筑涂料业应把更多精力放到淘汰落后产能、节能减排和发展环境友好型、高端型、高功能性产品上来,加强科技创新,加快推动企业创新战略从重视技术引进到重视自主研发的转变,通过自主创新,培育自己的核心能力,提升企业盈利能力。

墙面涂料中的“儿童漆”产品,打着专为儿童设计的“旗号”,在价格上也“高高在上”。并不在国标规定品类中的“儿童漆”是否真的有更高科技含量,还是仅为营销“噱头”?
【建材网】儿童家居产品的安全性和质量一直都是消费者关注的焦点,涉及儿童在家居生活中使用的产品也是层出不穷,一些打着“儿童专用”的家居建材产品也日益丰富起来。随着“六一”国际儿童节的来临,我们策划了关注儿童家居产品安全的系列报道,希望借此带动对儿童家居产品的深层关注。  墙面涂料中的“儿童漆”产品,打着专为儿童设计的“旗号”,在价格上也“高高在上”。并不在国标规定品类中的“儿童漆”是否真的有更高科技含量,还是仅为营销“噱头”?  家居市场儿童漆“泛滥”  近日,有不少正在装修的消费者向记者询问,在家居市场发现很多“儿童漆”产品,为了孩子的健康,是否在装修儿童房时有必要选择此类产品。一位涂料行业的业内人士告诉记者,虽然尚无标准对“儿童漆”正名,但不少国内外涂料品牌都推出了针对儿童群体的内墙产品系列。  记者在搜索引擎中输入“儿童漆”关键词,出现了各种品牌的“儿童漆”产品,市场上还有专门生产儿童漆产品的品牌。  记者发现,并非所有品牌都直接命名“儿童漆”,但在宣传时都提到“针对儿童房室内装饰”或“针对儿童活动环境”。“超低VOC排放”、“超强耐擦洗”几乎是所有品牌儿童漆系列的共同特征,有的产品还会标榜“多色系选择”、“净味”、“净化甲醛”、“净化空气”等多功能。  多数儿童漆售价偏高  据业内人士介绍,儿童漆概念在国内出现有近10年时间。据中国涂料工业协会工作人员介绍,目前针对市场上儿童漆的产值和产量,协会并没有统计过,但可以观察到,几乎所有品牌都有涉足或打算。据新京报记者不完全统计,有超过30家的企业都推出了自己的儿童漆产品,有一定知名度的企业约有10家。  而同一品牌中,儿童漆系列产品较其他系列价格往往较高,属于定位较高产品。  贵是因为更环保?  记者在走访时发现,儿童漆产品标注的成分似乎与其他系列产品差别不大。与其他产品一样,原料为水、丙烯酸乳液、钛白粉、碳酸钙、分散剂、消泡剂。工作人员宣称,相比其他产品,儿童系列的VOC(挥发性有机化合物)和游离甲醛排放量更低,更环保安全。而且,儿童漆的耐擦洗力要优于其他产品,如果孩子在墙壁上涂抹,可以多次清洗,保证漆膜品质。  噱头大于实际效果?  在走访时记者还发现,有的一线销售人员对儿童漆的价值并不认可。在十里河民乐建材城一家摊位,摊主告诉记者:“儿童漆与普通漆的效果差距不大,环保性能差不多,买儿童漆还不如买其他系列,同样一桶5升,价格不到儿童漆的一半。说实话,儿童漆之所以贵,就是冠上‘儿童’二字,消费者要为其宣传广告费用买单。”  国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示:“应该说,只要符合国家标准《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》(GB18582-2008),就是合格产品,就可以放心使用。儿童漆,是企业的一种自主命名,应该是企业炒作的一个噱头。从另一方面想,孩子怎么可能只待在自己的房间?他也会跑到客厅、父母的房间,其他房间内墙涂料如果有污染,也会对孩子造成伤害,其他房间的污染也会影响到儿童房。从这个角度看,单纯的‘儿童漆’的环保安全效果并不成立。”  消费者为“卖点”买单  某业内资深人士告诉记者,实际上,将产品冠以“儿童漆”之名进行宣传包装,也是涂料企业的一种区分产品市场定位、进行推广的手段。在采访时记者还发现,除了“儿童漆”,市场上还有其他针对不同人群的产品。  ■业内声音“儿童漆”市场策略并不高明  在北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨看来,儿童和成人以及其他人群没有什么区别,如果说儿童漆的环保安全性能更好,为什么要定义为“儿童漆”?成人就不可以使用吗?这种以划分人群来定位产品的行为,不是将自己的市场做窄了吗?这种非“一视同仁”的市场策略并不高明。刘晨说,将同样的成本投入更环保的产品开发上,开发出上至老叟、下至婴儿都可以使用的产品,同样可以定位高端,做到“物美价不廉”,不是更受欢迎吗?消费者购买建材,看重的是产品质量、环保性能,而非针对人群,这种市场策略能够打动的人可能不多。  这个市场没统一标准  儿童用户群体较为特殊,对VOC、游离甲醛等物质非常敏感。某漆市场部部长接受记者采访时称,好的儿童漆,应该是从研发环节开始,从配方到使用高品质的原材料,整个生产过程对有害物质的排放控制都严格控制,保证产品环保性。  此外,针对孩子喜欢涂画、玩耍的天性,儿童漆的物理性能还要考虑色彩的环保性、易擦洗、抗污能力强等等。好的儿童漆确实不同于普通产品,但是这个市场很大,也没有统一标准,鱼龙混杂现象很多,并不是每个品牌的“儿童漆”品质都一致,消费者选择时应该综合比较。  ■记者观察:过度炒作伤害了谁?  儿童与成人的体质不同,对产品的环保性能有着更严苛的标准,但是是否有必要专门开发针对儿童的产品?每种产品在进入市场之前,都需要经过国家标准、行业标准、质监部门等多重门槛的重重监督,在制定这些标准时,市场监督部门想必已经事先考虑过各种人群是否适用。商家专门为儿童研发生产产品,似乎“多此一举”。  但从市场营销的角度考虑,多样的产品系列与定位,在哪个行业都比比皆是。中国父母向来舍得为下一代投资,更不用说在小小墙漆上多花几千元。家居行业内,利用消费者心理而设计环保炒作卖点,大有盛行之风。除了“儿童漆”,市场上已经出现了针对各种人群、功能各异的乳胶漆,“抗甲醛”、“竹炭漆”、“硅藻泥”不一而足;在整个家居行业内,以环保为卖点的各种概念炒作,如“负离子”、“自洁”、“零甲醛”也透支整个行业的信誉度。  我们不否认高科技为家居生活带来的改变,但环保概念层出不穷、日新月异的变化,让消费者始终觉得荷包中的钱相形见绌。消费者在购买时,也许真的需要擦亮眼睛,到底是在为科技买单,还是为概念付费?过度的炒作,可能达不到消费者需要的环保效果,却失去了消费者的心。

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