我国80%的家具制造企业都是中小型企业,橱柜产品的文化内涵充实

发布时间:2020-02-07  栏目:关于新葡亰  评论:0 Comments

当下,家具制造行业已经过了高速增长期,因此,当下家具制造企业将面临更激烈的竞争,利润的增长需要依靠市场份额的扩张和品牌战略来实现。不过,在多数业内人士看来,目前我国家具行业集中度较低。
【建材网】当下,家具制造行业已经过了高速增长期,因此,当下家具制造企业将面临更激烈的竞争,利润的增长需要依靠市场份额的扩张和品牌战略来实现。不过,在多数业内人士看来,目前我国家具行业集中度较低。  我国家具制造行业集中度低原因分析  由于家具制造行业进入门槛较低,消费者的选择目标呈现多样化,因此各个国家的家具行业集中度都较低。我国家具制造行业集中度低主要有以下两个原因:一方面,多层次需求结构。我国城乡、东中西部地区发展的不平衡形成了多层次的需求结构,单个企业的产品难以满足不同层次的消费需求,大多数企业都只专注于某一个消费层次。  另一方面,低端需求大。低端家具需求庞大,消费者品牌意识差,同时行业标准欠缺,这直接导致我国中小型家具制造商数量繁多。据统计,我国80%的家具制造企业都是中小型企业。首先,这些家具企业的产品毛利率低,他们没有足够的费用空间实现大规模的全国性扩张;其次,由于资本实力有限,整个行业难以出现大规模的兼并重组。  定制家具行业集中度有望在未来提高  虽然,整个家具行业集中度低的现象一时难以改变,但是一些细分子行业的集中度有望在未来得到提高,例如定制家具行业。目前,我国的定制家具行业集中度不高,前5大公司的市场占有率在12%左右,有着上升的空间。定制家具行业有集中趋势的原因在于:一、定制家具的产生源于消费者同时对个性化和工艺有要求,未来的消费主力偏向中高端消费人群,他们对质量和品牌更加关注,因此中小企业生存环境艰难。二、虽然定制家具行业进入门槛低,但要做大有较多壁垒,需要柔性制造模式、信息系统建设和服务能力建设的积累。  的确,随着居民消费水平的提高,人们越来越多地关注家居生活质量,拥有技术优势和自主品牌优势的企业会获得更大的市场份额,重制造、轻质量的小企业会因为日益激烈的行业竞争而被淘汰。

橱柜行业发展至今,开始趋于成熟。但是在今天这个信息爆炸的时代,市场竞争愈加激烈,如何让自己在众多品牌之中脱颖而出,让更多消费者了解并认可自己,是每个橱柜企业都必须重视的问题。因此,橱柜企业对品牌文化的塑造显得尤为重要。橱柜产品的文化内涵充实,橱柜品牌的传播才能更给力。
【建材网】橱柜行业发展至今,开始趋于成熟。但是在今天这个信息爆炸的时代,市场竞争愈加激烈,如何让自己在众多品牌之中脱颖而出,让更多消费者了解并认可自己,是每个橱柜企业都必须重视的问题。因此,橱柜企业对品牌文化的塑造显得尤为重要。橱柜产品的文化内涵充实,橱柜品牌的传播才能更给力。  品牌文化内涵渗透力超强  品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般,一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的,真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。  橱柜企业增强产品文化内涵不仅能提高橱柜品牌的溢价能力和市场竞争力,还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代,消费者的消费观念发生改变,为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时,也避免了价格战,提升了整个行业的竞争水平。橱柜企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素,以此为橱柜品牌的发展保驾护航。  品牌文化助力橱柜企业打开新市场  品牌——橱柜企业价值观和内在素养的体现  品牌文化是一种外化的企业文化,橱柜企业加强品牌文化,具体而言就是加强橱柜产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵,需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托,进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。所以欲求发展和长生的橱柜品牌,在企业价值观的设计上应考虑使其较重要的外部主体——顾客较终受益,应考虑效率、卓越、地位、道德、尊严、乐趣、美感、精神面貌等体现和评估其优劣的因素。  除了具有深刻而丰富的内涵之外,品牌还要把企业价值观以恰当的外延构成外化的价值体系。橱柜品牌文化是橱柜品牌在经营中逐步形成的文化积淀,是品牌与传统文化以及企业形象的总和,代表着橱柜品牌的价值观和世界观。因此,橱柜企业还应建立包括产品、服务、员工、采购、广告等在内的各种内外交流界面的价值取向。  橱柜品牌应该是橱柜企业价值观的体现,品牌文化更应是橱柜企业内在素养的外在表现。橱柜企业只有不断的加深品牌文化,才能让品牌文化成为企业的利润提升点和核心价值,助力橱柜企业打开新市场。

互联网的普及,各种移动AAP的开发使得产品的促销信息传播越来越容易,瓷砖行业也看中了这块市场,线上线下活动不断,但是就目前的发展趋势来看,瓷砖电商的发展还存在着诸多的难题,也正处于发展的初期阶段,还迫切需要一些列的措施来完善瓷砖电商的发展。
【建材网】互联网的普及,各种移动AAP的开发使得产品的促销信息传播越来越容易,瓷砖行业也看中了这块市场,线上线下活动不断,但是就目前的发展趋势来看,瓷砖电商的发展还存在着诸多的难题,也正处于发展的初期阶段,还迫切需要一些列的措施来完善瓷砖电商的发展。  瓷砖电商仍在初级阶段  现在的瓷砖购买者,尤其是80后要么是直接在网络上进行搜索然后到线下找选中品牌的代理商购买;要么就是在走访建材市场后再到线上进行品牌对比,然后做出购买决定。因此,构建网络宣传平台是瓷砖厂商赢得消费者心智、实现陶瓷企业转型升级的重要途径。传统的瓷砖行业,虽然已有品牌涉足电商,但绝大部分的国内大型陶瓷企业尚未启动,电商应用水平仍处于初级阶段。  瓷砖属于耐用品一类,从销售角度来讲显然要比快速消费品的在线成交率低很多。但随着传统渠道的下滑和新媒体手段的出现,瓷砖也适合做电商。但是要根据每个企业的目的不同而采取不同的方式。  以产品及品牌宣传为主导  具体是在网络上讲解新产品的技术创新、文化含量、时尚、健康以及品牌内涵等。主要通过百度知道、百度贴吧、博客、企业微博等方式来进行传递。并辅助以百度、搜狗等搜索引擎的SEM营销。目的是让更多的消费者知道企业的新品信息、活动信息及品牌信息。  以活动信息传播为主导  具体是通过组织设计师、装修日志、生活类分享、或是在线的DIY活动,借此影响设计师和消费者等群体,以增强客户粘性。同时还可以通过相关的行业论坛、家具类网站等发起和组织团购活动。  线上线下的互动  在线上通过PC端和移动端APP、微网站、微信、微博等方式向顾客或潜在消费者发布企业的相关宣传、促销类信息,将消费者吸引到某一具体的店面内,从而达成成交。  以招商为主导  在互联网或移动互联网上通过瓷砖品牌、瓷砖招商、瓷砖排名等瓷砖加盟经销商关注的词语优化及推广,吸引有加盟意向的经销商主动给品牌厂商致电从而达成陶瓷企业的销售布局。  以在线销售为主导  瓷砖企业可以在天猫商城、京东商城、阿里巴巴、慧聪网等在线交易平台进行布局并达成销售。不过目前来看,瓷砖的在线销售量在一定时间内不会暴增。  通过以上方式,瓷砖企业可以在电商领域里获得主导地位,但是陶瓷企业做电商较大的难点不是平台的搭建和专业性的技术,而是企业对于电商的认知。如果没有良好的认知,是做不好电商的。只有相信电商能够给企业带来品牌知名度和盈利,企业才会放心大胆地操作。

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