消费者到线上购买产品,央视曝出连天红家具收钱11个月之久

发布时间:2020-02-07  栏目:关于新葡亰  评论:0 Comments

“互联网时代的新媒体营销”这个概念已经逐步融入消费市场,灯具品牌企业开始思考如何创造和改造已有的传统商业模式,来迎接网络经济高潮的到来。掘金路上一条新的康庄大道被越来越多的商家认可,如何利用互联网时代的新媒体来扩大灯具企业的营销成为许多商家看准并思考的问题。
【建材网】“互联网时代的新媒体营销”这个概念已经逐步融入消费市场,灯具品牌企业开始思考如何创造和改造已有的传统商业模式,来迎接网络经济高潮的到来。掘金路上一条新的康庄大道被越来越多的商家认可,如何利用互联网时代的新媒体来扩大灯具企业的营销成为许多商家看准并思考的问题。  当下趋势商家和消费者看好互联网时代的新媒体营销  在互联网时代的新媒体盛行、社交媒体充盈的当下,消费的形式也逐渐开始多元化,微博、微信、人人网、QQ等等不再只限于交友、聊天、游戏、分享,企业和商家开始看到其中的潜在客户群,从而挖掘其中的利益。这种搭载互联网时代的新媒体的营销方式被越来越多的人所认可。以微信为例,记者搜索了家居、食品、服装、地产等四类的公众平台,不仅各大知名厂商有自己的微信宣传平台,很多并不知名的灯具行业商家也纷纷通过公众平台发布消息来提升自己的品牌知名度和客户群。  传统照明企业如何利用新媒体扩大营销?  新媒体时代传统照明常遭遇的三大困局  据九正建材网了解,互联网时代的新媒体营销趋势逐渐火热,灯具企业也需在这个时代的新媒体营销大潮下获得长远的发展。据悉,传统灯具企业,特别是大型的传统企业,并不看好这个,但随着一些互联网品牌只经过非常短时间而突然窜红,而销量稳居高位,甚至一举就有超过这些经过市场多年打拼的传统企业时,传统企业才开始意识到互联网时代的新媒体营销的重要性。但这些传统虽然进入了互联网时代的新媒体营销,都会遇到三大困局:  线上线下无法融合  传统灯具企业做线上,一开始就是把线下的产品搬到了线上,消费者到线上购买产品,就是觉的线上更实惠,为了提高点击率,线上就地做促销,以低价吸引消费者。线上的大力度促销政策会直接侵害线下的经销商,矛盾就随之产生,线上买了产品,线下在服务不予以配合售后,严重的还会直接告诉消费者,线上是假货,线下更便宜,严重影响品牌美誉度,让消费者对这个品牌失去了忠诚度。较后受伤害的是自己,受益的是对手。  线上内容平淡无奇  随着消费者的购买心态越来越理性,一个产品特别是高附加值产品要让消费者产生冲动性购买己越来越难。而传统灯具企业在线上依然是提供直裸裸的产品和说教知识,让消费者没有购买的欲望。  目标消费群体不确定  传统灯具企业在做互联网时代的新媒体营销时,内心的期望就是多一种营销渠道,让更多人来买他的产品,从本质上讲并没有错。但企业在做线上营销时,要搞明白那类人群喜欢上网,那类人群较终会在网上购物,这类人群精神需求与企业的品牌价值能符吻合。

上周,央视曝出连天红家具收钱11个月之久,迟迟不给消费者送货的状况,且对于消费者宣先生退款的要求不闻不问。
【建材网】上周,央视曝出连天红家具收钱11个月之久,迟迟不给消费者送货的状况,且对于消费者宣先生退款的要求不闻不问。据央视报道称,类似投诉在该商场连天红店面约有20起。从去年上半年因为资金链断裂而无法供货的图腾宝佳,到去年年底一夜被搬空的超舒适鸟巢旗舰店,再到较近在北四环商圈悄然撤店的亨利戴,在红木市场“消失”的文华阁,家居行业中不少企业在现金流、资金链上出现了危机,消费者如何“躲开”有风险的商家?如果遇到此类事件,怎样才能维护自身权益?  不省心的“逃逸”事件  几年前以“按斤卖”冲进市场的红木家具品牌连天红,这段时间真的“红”了。先是在各地出现消费者的上述投诉,后来是有传言说“连天红资金链可能断裂”,而前两天则是被央视曝光。  事实上,连天红出现问题并是在前不久,早在2010年9月份,连天红家具就暴露了问题。连天红红木家具在其近百个直营店中统一张贴名为“打蜡PK上漆”海报,而引发市场上就“打蜡”“上漆”的工艺之争,引发了“海报门”事件。在今年3月14日天津广播电视台举办的3·15晚会上,连天红因不交货、不退款,再次被曝光。除此之外,若是在百度搜索连天红,就能发现几年前就有很多消费者在网上“吐槽”连天红拖延送货之事。  家具如此,家装也从不让人消停。几年前有媒体就报道出,新春伊始,总部设在北京的某家装公司外埠分号出现逃逸传闻,引发业主集体进京讨债。  这些事件再次将家具企业和家装公司的运营模式和发展前景推向了公众的视野,引起业内外质疑。  资金链断裂等于企业夭折  从行业的角度来看,现金流是家装公司的命脉,和其他行业企业普遍存在的现象一样,一年之中的任何时候,公司都有资金入账,用于各项支出,因此只要企业保证现金流稳定,就能正常运转,然而,一旦资金链断裂,企业垮掉也就是一夜之间的事。  2014年,资金链的崩裂让一些企业陷入亏损甚至倒闭的边缘。在2014年,图腾宝佳因资金链断裂导致关门闭店,留下一屁股债让居然之家处理的事件也让不少人无语。去年12月12日,超舒适国际家居旗舰店遭到哄抢,这个创立了12年的进口家具销售平台因此面临倒闭,原因竟然是因为超舒适无力偿还巨额高利贷而被债权人以货抵债。而超舒适店面货物被抢的头一天,济南欧亚达家居广场的领秀家居突然传出“老板跑路”的消息,此后其全国多家店也陆续关闭,总经理失联。领秀家居主要代理意大利、美国等一线家居品牌,其代理的高端品牌多达60余个,但因资金跟不上,后续发展成为泡影。  选择品牌企业是关键  北京市场协会家居分会秘书长刘晨表示,随着现代流通领域的不断发展,对流通载体和平台的要求越来越高。“我们原来的一些市场,功能比较单一,只有一个交易功能,而这已经远远不能适应消费者的要求。”京派家具协会秘书长殷超告诉记者,对于市场上有一些知名度和品牌影响力的企业来说,控制产品质量是管理的重要环节,一般来说出现质量问题的几率很小。“越大的卖场越安全,耳熟能详的品牌也会比不知名的有保障。”刘晨秘书长也同样建议消费者在购买家具时,选择主流卖场。  “像居然之家一类的主流卖场,有着严格的品牌准入制度,有专门的团队到工厂进行考察,不符合条件的根本没有资格进入。”刘晨表示,品牌卖场因为重视自己的声誉,消费者维权容易找到主体。中国家具协会理事长朱长岭认为,家具属于较昂贵的大件产品,购买时不能只图便宜。在生活水平日益提高的今天,选择品牌、选择主流渠道,是避免遭受“杂牌军”坑害、保障家具品质的关键途径。

木门企业在市场大环境下竞争日益激烈,为了寻求销量很多商家采用短期有效的促销活动吸引顾客眼球,很明显这种方式并不是长久之计,只会让消费者对产品失去信心。因此木门企业应该以消费者需求为中心,提升木门企业品质,做好品牌营销。
【建材网】木门企业在市场大环境下竞争日益激烈,为了寻求销量很多商家采用短期有效的促销活动吸引顾客眼球,很明显这种方式并不是长久之计,只会让消费者对产品失去信心。因此木门企业应该以消费者需求为中心,提升木门企业品质,做好品牌营销。  促销活动并非是救命草  促销的本意在于促进销售,而不是完全代替销售。有些企业对于促销活动看成是实现销售的重要渠道,对于一场促销活动的销售大小看得太过于重要,其实是走如了一种误区。在这种不正确的认识下,往往会形成两个极端,一个极端是认为促销太过于重要,所以每次都是全力投入,务必实现轰动效应和较大的销量;另外一个极端认为促销投入太大,干脆就不做促销。因此,企业必须对促销引起足够的重视,既把促销当作救命稻草,但也不可完全忽视,否则可能丧失一个有效的市场工具。  价格促销引起顾客反感  就木门产品而言,其消费群体往往是有需求才会关注、选购,因此其定制化,多元化需求的特性让消费者有了的自主选择权。同时,众多木门品牌之间的竞争相当激烈,为了获得消费者的芳心,掀起一阵阵的“价格战”,让木门企业乐此不疲。消费者是善于洞察军情的,随着木门企业之间的恶性竞争越来越频繁,促销活动接连不断的营销模式,消费者更愿意握紧手中的钱,等待较佳的时机出手。因此,木门行业往往容易陷入“无促销,不下单”的恶性循环。  木门企业需跳出怪圈建设产品品质  跳出怪圈建设产品品质  面对消费者越来越等得起的现象,木门企业并不是没有更好的应对策略。木门大佬们的隐性“价格战”从长远利益来看,并不利于产品的销售及企业的品牌形象塑造。因此,木门企业应该跳出促销怪圈,将更多的重心放在产品品质本身与品牌企业的建立上,生产出符合消费者需求的高质量产品,只有这样才是利于木门企业发展的较明智的选择。  正确的营销迎来新发展  年轻化是木门市场的未来趋势,木门企业可在这方面抓住年轻一代的消费心理,以产品质量为重,产品外观上加些个性化的设计,让产品更时尚新潮。在经营方式上,结合市场经济模式,投入电商、微商等营销模式。在管理模式上也要迎合市场发展主流,以更加新颖的管理理念建设一支引领市场潮流的管理团队。  总之,木门企业要想发展壮大,单纯的价格促销是起不到很大作用的,只有在产品品质和产品附加值上下足功夫,才有未来可言。

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